2년만에 시장규모 2배

급격한 인플레이션으로 넷플릭스, 디즈니플러스 등 구독형 스트리밍 서비스 기업들의 실적이 부진한 가운데 광고 삽입형 무료 온라인 동영상 서비스(OTT)가 급성장하며 광고주들의 주목을 받고 있다고 월스트리트저널(WSJ)이 19일 보도했다.

광고 삽입형 무료 OTT 업체들의 올해 광고 매출액은 2020년의 두 배 이상인 190억달러가량으로 늘어날 것으로 시장조사업체 인사이더 인텔리전스가 추정했다.

광고 삽입형 무료 OTT로는 파라마운트의 ‘플루토TV’, 폭스의 ‘투비’, 아마존의 ‘프리비’, 컴캐스트의 ‘주모’ 등 무료 애플리케이션(앱)과 디즈니의 훌루, 워너 계열의 HBO맥스 등 기존 OTT의 광고 삽입형 무료 버전이 있다.

플루토TV는 올해 광고 매출액으로 12억4000만달러를 벌어들일 것으로 전망됐다. 이는 파라마운트(옛 비아콤CBS)가 2019년 이 업체를 인수할 때 지불한 3억4천만달러 4배 가까이 되는 금액이다.

투비의 올해 광고 매출액은 8억3000만달러로, 역시 폭스가 2020년 인수할 당시 썼던 금액(4억9000만달러)을 넘어설 것으로 예상됐다.

OTT 시장의 강자 넷플릭스가 최근 가입자 수를 늘리는 데 애를 먹는 가운데 OTT 업계에서 급이 떨어진다는 취급을 당했던 이런 무료 서비스 업체가 성장하고 있다고 WSJ은 전했다.

황민규 기자

주요 OTT 업체들. /AP 연합뉴스